Вы когда-нибудь задумывались, почему ваш сайт не приносит желаемых клиентов, хотя вы уже вложили в него деньги и силы? Он может быть красивым, удобным, но в поиске Яндекса и Google где-то далеко. Причина — технические ошибки, которые мешают продвижению.
Разберём, что такое технический аудит, зачем он нужен и как исправить проблемы, чтобы сайт работал лучше и поднимался в поисковой выдаче.
Что такое технический аудит сайта и зачем он нужен?
Представьте, что ваш сайт — это магазин в хорошем месте, но с некоторыми проблемами, например:
- двери открываются через раз,
- половина витрин закрыта,
- а внутри что-то сломано.
Клиенты заходят, но быстро уходят. Также и с сайтами, поисковые системы видят, что людям не нравится сайт, и не продвигают его в топ.
Технический аудит — это диагностика сайта, которая помогает найти и исправить такие проблемы. Он показывает, что мешает сайту расти и как это исправить.
Какие ошибки могут мешать продвижению?
Стоит отметить, что ошибки бывают разными: одни мешают пользователям, другие — поисковым системам. По своему опыту мы расскажем самые распространенные ошибки, которые мы находим в ходе технического аудита.
- Медленная загрузка
Если сайт грузится дольше 3 секунд, половина посетителей просто закроет вкладку.
Например, у компании есть интернет-магазин с карточками товаров. Из-за тяжелых изображений сайт открывается 7 секунд. В итоге клиенты уходят к конкурентам, у которых сайт загружается за 2-3 секунды и это понятно, люди не любят ждать.
Как это исправить:
- Оптимизировать изображения (сжать без потери качества).
- Настроить кэширование страниц.
- Проверить скорость в сервисе PageSpeed Insights и следовать рекомендациям сервиса.
- Проблемы с мобильной версией
По статистике Яндекс Метрики, больше 70% пользователей заходят с телефонов. Если сайт неудобен на мобильных, клиенты уходят.
Если вы, например, запустили рекламу, люди заходят на сайт и не могут записаться потому что кнопки слишком маленькие или текст мелкий и его не видно. В итоге заявки не поступают, а вы теряете клиентов.
Как исправить:
- Проверить адаптивность сайта с телефона.
- Сделать кнопки крупными и удобными.
- Тестировать сайт в сервисе Google Mobile-Friendly Test.
- Ошибки в коде и битые ссылки
Этот пункт исключительно технический, но не менее важный. Поисковики не любят сайты с битым кодом, а пользователи раздражаются, если нажимают на ссылку и попадают на ошибку 404.
Если клиенты хотят посмотреть какую-то конкретную страницу, но она не открываются – они просто уходят.
Что делать:
- Проверить ошибки в коде (рекомендуем использовать Validator W3C).
- Найти и исправить битые ссылки (сервис Xenu или SiteAnalyzer).
- Дубликаты страниц и проблемы с индексированием
Если у сайта есть несколько страниц с одинаковым контентом, поисковики путаются и не знают, какую продвигать и в итоге не продвигают обе.
Чаще всего такая ошибка у интернет-магазинов, поэтому приведет пример именно на них: Интернет-магазин одежды создал фильтр товаров, но каждая комбинация (размер, цвет) создаёт отдельную страницу с тем же текстом. В итоге поисковики видят сотни одинаковых страниц и индексируют их все.
Как исправить:
- Настроить канонические URL (чтобы поисковики понимали, какая страница главная).
- Закрыть ненужные страницы от индексации (через robots.txt)
- Отсутствие HTTPS (защищённого соединения)
Поисковики понижают сайты без SSL-сертификата. Если сайт работает по HTTP, браузеры показывают предупреждение «Небезопасный сайт», что сразу уменьшает доверие к сайту у посетителей, а соответственно и к компании
Исправить такую ошибку можно достаточно легко с помощью хостинга и технического специалиста
Как провести технический аудит?
Технический аудит можно делать вручную, но проще воспользоваться специальными сервисами, которые за вас проверят часть сайта. Вот список сервисов, которыми пользуется наша команда:
- Яндекс.Вебмастер (webmaster.yandex.ru) — показывает ошибки индексации и доступности.
- Google Search Console (search.google.com/search-console) — помогает проверить, какие страницы попадают в поиск.
- Screaming Frog SEO Spider — анализирует структуру сайта.
- PageSpeed Insights — проверяет скорость загрузки.
После анализа нужно исправить все найденные проблемы, чтобы сайт работал быстро, удобно и без ошибок.
Как исправленный сайт влияет на SEO?
Здесь все просто, когда сайт становится быстрее, удобнее и без ошибок, поисковики лучше его ранжируют. В результате вы получаете рост позиций в Яндексе и Google; больше посетителей с поиска; уменьшение отказов (люди дольше остаются на сайте); рост заявок и продаж.
Технический аудит — это основа успешного продвижения. Даже если сайт красиво оформлен, без исправления ошибок он не будет расти в поиске.
Если ваш сайт долго загружается, плохо работает на телефоне или имеет ошибки — поисковые системы отправят его в конец списка.
Исправьте технические проблемы, и уже через пару месяцев вы заметите результат: больше посетителей, рост позиций, увеличение клиентов и прибыли.