Продвижение медицинских сайтов требует особого подхода и глубоких знаний в законодательстве по ФЗ-38 “О рекламе” и seo продвижении. Медицинская тематика предполагает строгие правила и стандарты, которым должны соответствовать сайты клиник, врачей и медицинских центров. В этом тексте мы рассмотрим ключевые особенности и сложности SEO продвижения медицинских сайтов, а также объясним, как учитывать такие важные факторы, чтобы обеспечить видимость и доверие пользователей.
Особенности SEO продвижения медицинских сайтов и сайтов клиник
Продвижение сайтов медицинской клиники, стоматологического центра или косметологических услуг имеет свои уникальные особенности. Контент на таких ресурсах должен быть максимально экспертным, а страницы с услугами обязаны включать карточки с детальной информацией о врачах, предоставляющих эти услуги, с учетом выполнения всех требований законодательства. Мы успешно реализуем эти и многие другие аспекты на сайтах медицинской тематики, накопив значительный опыт работы с клиниками и медцентрами. Мы обладаем всеми необходимыми ресурсами для качественной технической поддержки сайтов, что позволяет достигать высоких результатов в SEO продвижении медицинских сайтов.
С точки зрения маркетинга, продвижение медицинских сайтов — это это качественная, многосторонняя и индивидуально разработанная стратегия, в которой учитываются все необходимые параметры и детали, выполнение которых приводит к достижению поставленных целей. Мы понимаем, что успех в медицинской сфере требует особого подхода, где каждая деталь имеет значение.
Наша команда имеет опыт в продвижении сферы медицины, поэтому всегда “держит руку на пульсе” и в курсе самых последних обновлений законодательства в сфере продвижения медицинских сайтов в интернете и социальных сетях, помимо этого мы используем различные методы оценки и анализа сайта,чтобы не просто измерить, но и максимально усилить эффективность проведенной оптимизации.
Работа с сайтами медицинской тематики является одной из самых сложных задач для SEO-специалиста, независимо от того, идет ли речь о сайте клиники, стоматологии или странице отдельного специалиста. Достичь успеха может только профессионал высокого уровня, который способен не только правильно оптимизировать тексты на сайте, но и учесть множество требований, которым сайт должен соответствовать. Медицинские сайты подвержены строгим правилам и законодательным регуляциям в сфере здравоохранения, включая ограничения в рекламе и требования к достоверности информации, согласно ФЗ-38 “О рекламе”. Конкуренция в медицинской сфере также чрезвычайно высока, что делает продвижение сайтов еще более сложным и требующим особых подходов. Важным аспектом является завоевание доверия пользователей, так как медицинские сайты должны быть надежным источником информации для пациентов и клиентов. Поэтому продвижение медицинского сайта требует акцента на авторитетность, качество контента и хорошую репутацию.
Сложности в продвижении сайтов клиник и врачей
SEO продвижение медицинских сайтов требует учитывать не только стандартные параметры качества, но и дополнительные факторы ранжирования, такие как YMYL и E-A-T.
YMYL (Your Money or Your Life) — это концепция, используемая поисковыми системами, такими как Яндекс, для описания контента, который может значительно повлиять на здоровье, финансы или общее благополучие пользователей. Подобный контент требует особого внимания и достоверности, так как неверная информация может нанести вред. Медицинские сайты, содержащие информацию о заболеваниях, лечении, лекарствах и прочих медицинских рекомендациях, напрямую влияют на здоровье пользователей, поэтому относятся к категории YMYL.
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) является ключевым фактором ранжирования в поисковых системах. Медицинские сайты должны демонстрировать высокий уровень экспертизы (Expertise) через квалифицированных авторов и специалистов, публикующих контент. Авторитетность (Authoritativeness) ресурса и его сотрудников можно подчеркнуть академическими степенями, опытом работы и рекомендациями других уважаемых источников. Доверие (Trustworthiness) также играет решающую роль, как со стороны пользователей, так и поисковых систем. Сайт должен предоставлять проверенную информацию, подтвержденную надежными источниками, и быть прозрачным в отношении своих авторов и целей.
Учитывая YMYL и E-A-T, медицинские сайты могут обеспечить пользователям качественную и надежную информацию, что способствует улучшению репутации сайта, его видимости в поисковых системах и укреплению доверия со стороны пользователей. Важно регулярно актуализировать информацию и сотрудничать с квалифицированными медицинскими специалистами, чтобы поддерживать высокий уровень качества контента и соответствовать стандартам YMYL и E-A-T.
Этапы работ
- Аудит сайта
На начальном этапе проводится всесторонний аудит сайта. Анализируется техническое состояние, структура, контент и юзабилити. Особое внимание уделяется соответствию сайта требованиям YMYL и E-A-T, а также соблюдению норм законодательства, таких как ФЗ-38 «О рекламе». - Сбор семантики
Является одним из ключевых в процессе продвижения медицинских сайтов. На этом этапе формируется основа для дальнейшей работы с контентом и структурой сайта. Мы используем специальные инструменты для подбора ключевых слов и фраз, которые потенциальные клиенты вводят в поисковые системы, а также учитываем направленность деятельности и особенности работы/услуг клиники. - Оптимизация контента
На этом этапе происходит создание и оптимизация текстов, карточек услуг и других материалов, чтобы они соответствовали высоким требованиям экспертизы, авторитетности и достоверности (E-A-T). Особое внимание уделяется качеству и точности предоставляемой медицинской информации, а также соблюдению требований законодательства. - Техническая оптимизация
Техническая оптимизация включает в себя устранение ошибок, улучшение скорости загрузки страниц, адаптацию сайта под мобильные устройства и оптимизацию мета-тегов. Внедряются решения для улучшения структуры сайта и навигации, что повышает его юзабилити и способствует росту позиций в поисковой выдаче.
- Работа с внешними факторами
На этом этапе проводится работа по улучшению внешних факторов ранжирования, таких как создание качественного ссылочного профиля, размещение на авторитетных медицинских порталах и работа с отзывами. Это помогает повысить авторитетность сайта в глазах поисковых систем и пользователей. - Анализ и корректировка стратегии
После реализации основных этапов продвижения проводится регулярный мониторинг позиций, трафика и конверсий. На основе полученных данных анализируется эффективность проведенных мероприятий и при необходимости корректируется стратегия. Постоянное отслеживание результатов позволяет своевременно реагировать на изменения и добиваться максимальных показателей.
Кроме того, продвижение медицинских сайтов включает в себя и рекламные активности, которые также сталкиваются с определенными трудностями. Реклама медицинских услуг строго регулируется законодательством, в частности, Федеральным законом №38-ФЗ «О рекламе». Для успешного продвижения необходимо тщательно следовать всем его требованиям, чтобы избежать юридических проблем и сохранить доверие пользователей. Это добавляет дополнительный уровень сложности в работе с медицинскими сайтами, требуя профессионального подхода и внимания к деталям.
В настоящее время мы ведем несколько проектов из ниши медицины и косметологии. Чтобы посмотреть каких результатов мы добились – достаточно изучить наши кейсы, представленные ниже
Добавить комментарий